2019年冷柜行業(yè)延續了較好的增長(cháng)態(tài)勢，且內銷(xiāo)回暖趨勢明顯。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)最新數據顯示，1-11月冷柜銷(xiāo)售同比增長(cháng)8.3%，內銷(xiāo)同比增長(cháng)7.6%，其中10月與11月的內銷(xiāo)增長(cháng)均為30%左右。
近五年來(lái)，冷柜銷(xiāo)售雖然保持了穩步增長(cháng)，但主要靠出口拉動(dòng)。是哪些因素拉動(dòng)了今年冷柜內銷(xiāo)市場(chǎng)的回暖?
>>產(chǎn)品表現
首先是輕商冷柜增勢良好。今年前三季度永輝、步步高等十大超市企業(yè)開(kāi)店184家、閉店26家。另?yè)虅?wù)部數據顯示，2019年前三季度55家跨區域便利店新開(kāi)門(mén)店1.2萬(wàn)家，較2018年底增長(cháng)21%。超市、便利店的不斷增長(cháng)拉動(dòng)了輕商冷柜的需求。
其次是冰吧等細分產(chǎn)品帶動(dòng)了家用冷柜市場(chǎng)的增長(cháng)。隨著(zhù)生活水平的提高，消費者的需求也越來(lái)越多樣化，各企業(yè)順勢推出了多種冷柜產(chǎn)品，比如臥式柜、立式柜、變溫柜、酒柜、冰吧、母乳柜、網(wǎng)紅柜等。其中冰吧不僅外觀(guān)時(shí)尚，還能滿(mǎn)足使用、儲藏等多方面的需要，今年以來(lái)取得了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，成為家用冷柜增長(cháng)的主要拉動(dòng)力。
>>渠道特征
一方面是線(xiàn)上需求持續增長(cháng)。受消費升級影響，冷柜產(chǎn)品正在被更多的消費者接納。雖然主要銷(xiāo)售渠道仍在傳統的線(xiàn)下市場(chǎng)，但因線(xiàn)上渠道對產(chǎn)品的成本有較高的控制力，能同時(shí)給予消費者與商家較大的利潤空間，線(xiàn)上市場(chǎng)正在逐漸成熟。據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)統計，2018年冷柜線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售同比增長(cháng)24%，預計2019全年同比增長(cháng)16%左右。
另一方面是渠道不斷下沉。隨著(zhù)一二線(xiàn)城市的市場(chǎng)趨于飽和，渠道下沉正成為零售行業(yè)的主旋律。便利店在三四線(xiàn)城市的擴張速度加快，促進(jìn)了輕商冷柜在這些城市的銷(xiāo)售，電商渠道的下沉也促進(jìn)了冷柜線(xiàn)上銷(xiāo)售在三四級市場(chǎng)的提升。而在一二線(xiàn)城市，高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比有不斷增加的趨勢。
除以上因素外，10月和11月的內銷(xiāo)市場(chǎng)高增長(cháng)也與今年春節提前到1月份相關(guān)。按照慣例，春節前夕將有一批超市、便利店集中開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)前的采購促進(jìn)了當月冷柜產(chǎn)品的銷(xiāo)售。另外，“十一”假日的促銷(xiāo)以及“雙十一”企業(yè)聯(lián)動(dòng)各平臺大促，補貼力度加大，加上社交電商、直播電商等新玩法的興起也都拉高了冷柜的出貨。
摘自制冷網(wǎng)
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